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盈禾代理:盲盒才以一种相对独立的形式

时间:2021/2/23 9:07:07  作者:  来源:  浏览:15  评论:0
内容摘要:在近几年流行的玩具市场中,有几款是最受欢迎的品种,而盲盒必定是必不可少的。这种小玩具不仅满足了人们在玩玩具时对新奇和与众不同的渴望,而且因为它充满了“幸运”元素,很多人都无法阻止它。所谓的盲盒一般是指该系列发行的、包装在“盒子”里的玩偶。每个盒子里的娃娃和人偶都是不一样的,而且在...
在近几年流行的玩具市场中,有几款是最受欢迎的品种,而盲盒必定是必不可少的。这种小玩具不仅满足了人们在玩玩具时对新奇和与众不同的渴望,而且因为它充满了“幸运”元素,很多人都无法阻止它。所谓的盲盒一般是指该系列发行的、包装在“盒子”里的玩偶。每个盒子里的娃娃和人偶都是不一样的,而且在外包装上看不到娃娃的款式,所以在打开包装之前,购买者无法知道里面是哪一个。同时,由于道具齐全,“收集”成为了玩这款游戏的终极目标。伴随而来的不同风格的本地稀缺性给了它足够强大的交易属性。

现在,许多关于盲盒的文章声称,盲盒起源于日本,与长期流行的玩具或“摇篮爪机”密切相关。如果你直接从形态发展的角度来看,这种说法并没有错。但如果你考虑到盲盒玩具最具“战斗运气”性质的特点,这些玩具的历史将会更长。很多七八十后在“小浣熊”方便面里收藏了一套完整的卡片和图片。它实际上和盲盒玩具一样。这个游戏的早期版本可以追溯到20世纪早期的烟幕画。如今,篮球明星卡,这是非常受欢迎的一些人,发挥类似。

其实我们发现,无论是“小浣熊牌”、“烟画牌”,还是“星牌”,都具有“盲目购买”的性质。这和盲区很像。有研究者从心理学的角度指出,“不确定性增益”的反馈机制是让玩家上瘾的重要手段。特别是“隐性资金”的获取概率非常低,供需之间的强烈不平衡进一步刺激了消费者的购买欲望。从另一个角度来看,可以说他们具有一定的“赌博”性质。

需要指出的是,国内市场虽然出现过很多“盲箱”产品,但并没有真正实现规模化。直到近几年POPMART的出现,盲盒才以一种相对独立的形式点燃了市场热情。泡泡商城签约了多家国内外潮流玩具品牌,并与一系列国内外知名IP达成合作。设计师将IP系列的设计草图提供给,随后Pao Mart完成3D设计、供应链管理、生产包装、直营店销售。

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